Comment Sup Affaires a généré 3 850 clics organiques en 6 mois

Le contexte

Sup'Affaires est une école de commerce en alternance installée à Lorient, du BTS au Mastère. Son enjeu est saisonnier et sans appel : les futurs alternants cherchent leur formation sur quelques mois, et une école absente des résultats à ce moment-là a perdu l'année.

Deux problèmes se cumulaient. Le premier tenait au site, monté sur un thème du commerce empilé de couches de mise en page, où la page d'accueil captait les recherches à la place des pages de formation. L'école ressortait donc sur son propre nom, pendant que ses formations restaient invisibles sur les recherches qui comptent.

Le second était commercial. Les offres d'alternance de l'école n'apparaissaient nulle part dans Google, alors que ce sont elles qui attirent les candidats. Le recrutement passait par un abonnement à une plateforme d'annonces, de plus en plus cher pour des retours qui s'affaiblissaient.

La stratégie

Premier chantier, faire exister les offres dans Google. Chaque annonce d'alternance a reçu le balisage qui la rend éligible au moteur d'emploi de Google, avec le lieu, la date de début, la formation visée et la rémunération. Le listing et les fiches ont été refaits dans la foulée : filtres par niveau et par ville, recherche, et un bouton pour candidater visible sans avoir à dérouler la page.

Deuxième chantier, rendre les formations lisibles. Chaque formation est devenue une page à part entière, avec ses données structurées pour apparaître en résultat enrichi, et avec les corrections qui vont avec : anciennes adresses redirigées, titres réécrits pour donner envie de cliquer, concurrence entre l'accueil et les pages de formation démêlée.

Troisième chantier, le contenu. Un plan éditorial construit sur les questions que se posent réellement les candidats et leurs parents, du salaire en alternance aux aides et à la vie sur le campus, publié par vagues.

Quatrième chantier, la refonte. Le site a été reconstruit en code sur mesure, débarrassé de ses couches d'extensions, avec un back-office où l'équipe crée une formation en remplissant des champs. Mise en ligne le 9 juillet 2026 : chaque redirection vérifiée une par une avant la bascule, et toutes les adresses du plan de site contrôlées derrière.

Les résultats obtenus

3 850 clics organiques et 107 000 impressions sur les six mois mesurés, pour un taux de clic moyen de 3,6 %.

La courbe décolle nettement à partir du 7 juillet 2026, juste après la bascule et à l'entrée dans la période où les recherches de formation se concentrent, avec des pics au-delà de 90 clics par jour.