Comment nous avons rendu Place de Stationnement visible en 3 mois

Le contexte

Place de Stationnement permet de réserver des panneaux d'interdiction de stationner pour bloquer une place devant chez soi, le temps d'un déménagement ou d'un chantier. Un service que l'on cherche rarement à l'avance et toujours pour un endroit précis : personne ne tape « panneau de stationnement », on tape le nom de sa ville.

Le point de départ était un site vierge. Pas quelques pages à améliorer : rien. Aucun contenu, aucune arborescence, aucune page de ville, et donc aucune existence dans les résultats de recherche.

En face, le terrain était déjà pris. Un acteur installé occupait le marché avec exactement ce modèle, une page par ville couverte, et des contenus sur les démarches d'autorisation de voirie. La question n'était donc pas de savoir quoi faire, elle était de le faire assez vite et assez bien pour exister sur des recherches où quelqu'un d'autre répondait déjà.

La stratégie

Premier chantier, séparer les deux demandes. Quelqu'un qui cherche à réserver et quelqu'un qui cherche à comprendre la démarche administrative ne posent pas la même question et n'attendent pas la même page. Les villes et les recherches prioritaires ont été hiérarchisées sur cette base, avant toute production.

Deuxième chantier, la couverture géographique, et c'est le cœur du dossier. Une page a été créée pour chaque ville couverte, en volume, chacune avec son contenu propre, ses informations locales et ses questions fréquentes. Le piège de ce type de déploiement est connu : dupliquer un texte en changeant le nom de la ville produit des dizaines de pages que Google ignore. Chaque page devait donc apporter quelque chose que les autres n'avaient pas.

Troisième chantier, le contenu de démarche : l'autorisation à demander, à qui, dans quels délais, ce que l'on risque sans elle. Ce sont les recherches qui précèdent la réservation, et elles amènent sur le site des gens qui ne connaissaient pas encore le service.

Le principe qui tient l'ensemble : une page répond à une intention et une seule. Réserver, comprendre la démarche, connaître le tarif, ou couvrir une zone. C'est cette discipline qui permet à Google de savoir laquelle proposer, et qui évite que les pages se fassent concurrence entre elles.

Les résultats obtenus

854 clics organiques et 68 000 impressions sur les trois mois mesurés, en partant d'un site qui n'avait aucune page et aucune visibilité.

La courbe part de zéro en décembre pour atteindre une vingtaine de clics par jour en fin de période, et les pages locales se sont installées en première page sur de nombreuses villes. Sur ce métier, un clic est rarement de la curiosité : on ne cherche un panneau de stationnement que lorsqu'on en a besoin, et pour une date précise.