Comment Stickers Project a généré 25 300 clics organiques en 6 mois

Le contexte

Stickers Project fabrique en France des kits déco moto personnalisés et sur mesure : sportives, roadsters, cross, trail et maxiscooters, auxquels s'ajoutent les casques, les jantes et les textiles. Tout est fait à la commande, modèle par modèle et génération par génération, ce qui donne un catalogue très large par nature.

Un peu plus d'un an avant le début de l'accompagnement, Anthony, son fondateur, avait refondu le site. L'intention était juste : réorganiser les menus, revoir le maillage interne et créer des pages de catalogue par modèle et par millésime, pour tenir la comparaison sur la largeur de gamme. Le chantier a été mené sans volet référencement.

Il y manquait la pièce qui ne se voit pas. Aucune ancienne adresse n'avait été renvoyée vers celle qui la remplaçait. Les pages qui avaient une audience ont disparu sans laisser de trace, et tout ce que Google avait appris d'elles avec. Le site ne stagnait pas, il reculait, et la refonte qui allait dans le bon sens en était la cause.

Le reste s'est vu à la cartographie : des pages de catalogue sans une ligne de texte, des titres qui ne reprenaient ni le mot que les motards tapent ni de quoi donner envie de cliquer, et beaucoup de pages qui se disputaient la même recherche entre elles.

La stratégie

Premier chantier, retrouver ce qui avait été perdu. L'ancien site et le nouveau ont été cartographiés adresse par adresse, pour établir un plan de redirection : chaque page supprimée par la refonte a été renvoyée vers celle qui la remplace. Le site a cessé de perdre, puis a récupéré une partie de ce qu'il avait laissé en route.

Deuxième chantier, écrire le catalogue. Les pages de catégorie n'avaient aucun texte : elles ont toutes été rédigées, avec des titres construits sur les mots réellement tapés et pensés pour le clic. C'est aussi ce qui a réglé la concurrence interne, parce que deux pages qui ne disent rien ne se distinguent ni pour un visiteur ni pour un moteur.

Troisième chantier, un échelon de plus dans l'arborescence. Le catalogue était rangé par modèle et par millésime, alors qu'un motard cherche « kit déco MT-07 », pas « kit déco MT-07 2019 ». Chaque moto a désormais une page de modèle qui rassemble toutes ses générations, au-dessus des pages de millésime. C'est le format que les résultats de recherche récompensent sur ce marché, et ces pages gagnent des positions depuis leur mise en ligne.

Quatrième chantier, le blog. Le site ne répondait à aucune des questions qui précèdent l'achat : comment poser un kit, comment l'entretenir, ce que coûte un covering, ce que la loi autorise. Ces articles sont devenus le premier moteur de la progression sur la dernière période mesurée.

En parallèle, le maillage interne a été repris pour réduire le nombre de clics nécessaires pour atteindre une page depuis l'accueil, les avis clients ont été remis en évidence sur les catégories et les fiches produit, où ils passaient inaperçus, et les fonctionnalités des fiches ont été revues.

Les résultats obtenus

Sur les six mois mesurés, la boutique a généré 25 300 clics organiques et 801 000 impressions, pour un taux de clic moyen de 3,2 % et une position moyenne de 7,2.

La courbe progresse sans à-coup sur toute la période, avec une accélération à partir de juillet 2026. Les pages de modèle sont les plus récentes du dispositif et les moins mûres : elles montent mois après mois, et c'est de là que viendra la suite.