Comment Stickers Project a augmenté son trafic organique de 84 % en un an

Le contexte

Stickers Project fabrique en France des kits déco moto personnalisés et sur mesure : sportives, roadsters, cross, trail et maxiscooters, auxquels s'ajoutent les casques, les jantes et les textiles. Tout est fait à la commande, modèle par modèle et génération par génération, ce qui donne un catalogue très large par nature. Un kit déco complet se vend autour de 190 euros sur le site : chaque visite perdue sur une recherche de modèle est une vente qui va ailleurs.

Un peu plus d'un an avant le début de l'accompagnement, Anthony, son fondateur, avait refondu le site. L'intention était juste : réorganiser les menus, revoir le maillage interne et créer des pages de catalogue par modèle et par millésime, pour tenir la comparaison sur la largeur de gamme. Le chantier a été mené sans volet référencement.

Il y manquait la pièce qui ne se voit pas. Aucune ancienne adresse n'avait été renvoyée vers celle qui la remplaçait. Les pages qui avaient une audience ont disparu sans laisser de trace, et tout ce que Google avait appris d'elles avec. Le site ne stagnait pas, il reculait, et la refonte qui allait dans le bon sens en était la cause.

Le reste s'est vu à la cartographie : des pages de catalogue sans une ligne de texte, des titres qui ne reprenaient ni le mot que les motards tapent ni de quoi donner envie de cliquer, et beaucoup de pages qui se disputaient la même recherche entre elles.

La stratégie

Premier chantier, retrouver ce qui avait été perdu. L'ancien site et le nouveau ont été cartographiés adresse par adresse, pour établir un plan de redirection : chaque page supprimée par la refonte a été renvoyée vers celle qui la remplace. Le site a cessé de perdre, puis a récupéré une partie de ce qu'il avait laissé en route.

Deuxième chantier, écrire le catalogue. Les pages de catégorie n'avaient aucun texte : elles ont toutes été rédigées, avec des titres construits sur les mots réellement tapés et pensés pour le clic. C'est aussi ce qui a réglé la concurrence interne, parce que deux pages qui ne disent rien ne se distinguent ni pour un visiteur ni pour un moteur.

Troisième chantier, un échelon de plus dans l'arborescence. Le catalogue était rangé par modèle et par millésime, alors qu'un motard cherche « kit déco MT-07 », pas « kit déco MT-07 2019 ». Chaque moto a désormais une page de modèle qui rassemble toutes ses générations, au-dessus des pages de millésime : 53 pages construites et mises en ligne par vagues. C'est le format que les résultats de recherche récompensent sur ce marché, et ces pages gagnent des positions depuis leur mise en ligne.

Quatrième chantier, le blog. Le site ne répondait à aucune des questions qui précèdent l'achat : comment poser un kit, comment l'entretenir, ce que coûte un covering, ce que la loi autorise. Ces articles sont devenus le premier moteur de la progression hors marque.

En parallèle, le maillage interne a été repris pour réduire le nombre de visiteurs nécessaires pour atteindre une page depuis l'accueil, les avis clients ont été remis en évidence sur les catégories et les fiches produit, où ils passaient inaperçus, et les fonctionnalités des fiches ont été revues.

Les résultats obtenus

Sur les six mois du 28 janvier au 27 juillet 2026, la boutique a généré 25 300 visiteurs et 801 000 impressions, pour un taux de clic moyen de 3,2 % et une position moyenne de 7,2. Les trois derniers mois de cette fenêtre en font 13 600 à eux seuls : la courbe accélère, de 100 visiteurs par jour fin avril à 240 fin juillet.

La comparaison sur un an, à saison égale, est la plus honnête : du 6 août au 2 septembre, la boutique fait 6 230 visiteurs contre 3 393 sur la même fenêtre en 2025, soit 84 % de plus, avec une position moyenne passée de 12,7 à 6,7. Depuis le début de l'accompagnement en février, le trafic mensuel a progressé de 65 %, alors que la saison joue contre lui sur cette période : l'été 2025 avait fait reculer les visiteurs de 10 %.

Ce qui tire la hausse est identifiable. Les articles du blog sur le covering et la personnalisation de casque sont devenus le premier moteur hors marque, et les pages de modèle, les plus récentes du dispositif, gagnent chaque mois en surface : leurs impressions ont progressé de 54 % sur le dernier mois mesuré, contre 17 % pour le site entier. Elles montent encore.

Ce que ça représente pour l'entreprise

Un kit déco complet se vend 189 à 199 euros sur le site. Chaque visite gagnée sur une recherche de modèle, « kit déco MT-07 », « kit déco Z900 », est une visite d'acheteur qui sait ce qu'il veut, pas un curieux.

• 2 840 visites de plus par mois qu'un an plus tôt, à saison égale, sans dépense publicitaire supplémentaire.
• Position 6,7 au lieu de 12,7 : la boutique est passée de la deuxième page au milieu de la première sur l'ensemble de ce qu'elle couvre.
• Un site qui vend dans une douzaine de pays : la version anglaise pèse désormais 58 % des visiteurs, Royaume-Uni, États-Unis et Allemagne en tête.

Sur une boutique en ligne, 1,5 à 3 visites sur 100 se transforment en commande. À 190 euros le kit, les 2 840 visites mensuelles supplémentaires représentent de l'ordre de 8 000 à 16 000 euros de ventes en plus par mois. Ordre de grandeur calculé sur les taux de conversion du commerce en ligne ; ce qui est mesuré, ce sont les visites et les positions.