Comment HReact a atteint 247 000 impressions et la position 6,9 en 6 mois

Le contexte

HReact accompagne les entreprises étrangères qui emploient en France, sur la paie, les ressources humaines et le droit du travail. Sa particularité tient à sa langue : le contenu s'adresse en anglais à des dirigeants qui doivent comprendre un droit français, sur des sujets où une erreur de chiffre se paie.

Ce positionnement est une chance et une difficulté. La demande existe et la concurrence anglophone sur ces sujets est faible, mais le site avait peu de prise dessus. Plusieurs pages traitaient le même thème sous des angles voisins et se disputaient les mêmes recherches, d'autres adresses renvoyaient des erreurs, et l'offre n'était couverte qu'en partie.

La stratégie

Premier chantier, l'assainissement. Les pages en erreur ont été redirigées vers leur équivalent réel, et les pages qui se cannibalisaient ont été fusionnées : une seule adresse par sujet, celle qui avait déjà de l'antériorité.

Deuxième chantier, l'offre. Les cinq familles de prestation ont été construites en pages mères et pages filles, chacune en anglais et en français, pour qu'un dirigeant qui cherche à payer des salariés en France sans y avoir de structure tombe sur une page qui traite exactement cela.

Troisième chantier, les contenus de fond. Une trentaine de sujets ont été traités en profondeur, bilingues eux aussi, sur ce qu'un employeur étranger doit trancher avant d'embaucher : durée du travail, période d'essai, charges sociales, rupture de contrat, retraite.

Sur ce type de sujet, la vérification n'est pas une formalité de fin de chaîne, c'est le travail lui-même. Chaque montant, chaque délai et chaque référence légale est contrôlé à la source avant publication : un salaire minimum obsolète ou une durée de préavis approximative ne coûte pas seulement une correction, elle coûte la confiance d'un dirigeant qui doit prendre une décision dessus. Ces pages sont donc suivies dans le temps et reprises à chaque évolution de la réglementation, ce qui est aussi ce qui les fait durer en tête des résultats.

Les résultats obtenus

1 260 clics organiques et 247 000 impressions sur les six mois mesurés, pour une position moyenne de 6,9.

Le volume quotidien passe d'une moyenne de cinq clics en début de période à quinze à vingt sur le dernier mois et demi. La position compte ici autant que le volume : elle situe le site en première page sur l'ensemble de sa couverture, ce qui, sur des questions aussi précises, veut dire être trouvé au moment exact où elles se posent.