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Dans cette étude

    Durée de la collaboration : 3 mois (01/09/2025 → en cours)

    Le contexte

    La Chocolaterie Kâliner propose une innovation gourmande unique : des pâtes à tartiner et chocolats Bio, végans et garantis sans aucun des 14 allergènes majeurs (ni fruits à coque, ni lait, ni gluten). Si l’histoire du fondateur (devenu allergique à 26 ans) et la qualité des produits étaient des atouts indéniables, le site souffrait d’un manque de visibilité sur les moteurs de recherche.

    Le défi était double :

    Capter le trafic de niche : Se positionner sur des requêtes très précises comme “chocolat sans allergène” ou “pâte à tartiner sans noisette”.

    Conquérir le grand public : Prouver que “sans allergène” rime avec “gourmandise” pour aller chercher des parts de marché sur des requêtes plus larges comme “pâte à tartiner bio” ou “chocolat vegan”, très concurrentielles.

    Les résultats obtenus

    En seulement 6 mois, la stratégie SEO a permis une percée spectaculaire. Le site a enregistré 5 100 clics organiques et plus de 127 000 impressions.

    La courbe de trafic illustre parfaitement la réussite de la stratégie :

    • Une progression constante durant l’été et la rentrée, grâce au travail de fond sur les pages produits (Pâte à Kâliner).

    • Une explosion du trafic en fin d’année (novembre/décembre), où le site a su capter la demande saisonnière grâce au positionnement des produits festifs (Calendriers de l’avent, Truffes, Rochers).

    • Le trafic quotidien a été multiplié par 5, transformant le site en un véritable canal d’acquisition pour les ventes de Noël.

    La stratégie

    Ciblage sémantique : de la “Niche” au “Gourmand”

    Nous avons segmenté les mots-clés en deux axes. D’abord, la sécurisation de la niche “Santé/Éthique” en verrouillant les positions sur “chocolat sans gluten”, “sans arachide” ou “vegan” pour capter l’audience captive (personnes allergiques). Ensuite, l’élargissement vers l’univers “Plaisir/Cadeau” pour toucher les gourmands à la recherche de produits sains et éthiques (Bio, sans huile de palme).

    Optimisation de la saisonnalité (L’effet Noël)

    Le pic de fin d’année visible sur la Search Console n’est pas un hasard. Nous avons anticipé la saisonnalité en optimisant très tôt les pages stratégiques pour Noël : les fiches produits des Calendriers de l’avent Kâliner et des coffrets de truffes/rochers ont été retravaillées (contenu enrichi, balisage) pour être parfaitement indexées au moment où les recherches des internautes décollaient.

    Stratégie de contenu éditorial (Blog & Recettes)

    Pour attirer du trafic informationnel, nous avons exploité les sections “Le blog” et “Les recettes” présentes sur le site. En publiant des contenus répondant aux questions des utilisateurs (ex: “comment cuisiner sans allergènes”, “idées goûters sains”), nous avons renforcé l’autorité thématique du domaine et créé des portes d’entrée supplémentaires vers la boutique.

    Optimisation technique E-commerce

    Enfin, un travail technique a été réalisé pour assurer la performance du site : gestion des facettes de navigation (pour les filtres produits), optimisation du temps de chargement des images gourmandes, et mise en place de données structurées “Product” pour afficher les prix, la disponibilité et les avis directement dans les résultats Google, augmentant ainsi le taux de clic (CTR).